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跟着最近9月大剧的先后定档，又一个剧集暑期档参加尾盘。

回归本年暑期档，因奥运年的非常性，各平台都打出昭彰提前量。

6月初起，《墨雨云间》《玫瑰的故事》《颜心记》《度华年》陆续上线，古装+爱情的推行类型政策延续了过往暑期档的成例推行状貌，窥见平台投石问路之意；

7月中下旬到8月初，为期三周的奥运周期震憾剧集商场，时差挡不住受众关爱，赛事分流慎重力经济。事实阐发，果然的英雄从不衔恨环境，暑期档的真·剧王《唐朝诡事录之西行》恰出当今此周期，以致创下6次热度破万的“逆跌”遗址。

时刻轴的蔓延线上，《错位》《少年白马醉春风》《九部的旁观官》《小佳偶》《孤舟》《柳舟记》《边水旧事》《四方馆》等剧不绝践行互异化政策，志在触达受众最大左券数，把抓住后奥运周期和暑期档尾声，促成受众回流。

总体来说，在本年暑期，20-30岁区间的后生不雅众群体对奥运赛事的热忱加多了，隐敝面从高岭之花到小镇后生。影视剧受众基本盘部分的反馈相通直不雅，古装爱情在暑期档的十足畛域紧缩，不雅众能快速识别工业糖精并对其祛魅，高办法和接地气各表一枝，飞起来的看簇新，千里下去的求共识，心思价值必须给满。

一、传统开局：古装、爱情投石问路

在kk看来，古装和爱情这两张牌是万金油，尤其在暑期档更能达成价值最大化。

优酷在6月初推出的《墨雨云间》在上线第4天达成对剧集商场的横扫，字据灯塔数据剖析，6月5日该剧正片播放量破亿，市占率29.37%。《墨雨云间》的黑马之姿举座挑高了不雅众对暑期档的热度预期。腾讯紧随后来推出的《玫瑰的故事》，刘亦菲+亦舒+1v4的爱情和薛芳菲一骑绝尘的爽感正濒临打，前者直到6月25日会员收官，才在灯塔的正片播放排名中以隐微上风逾越《墨雨云间》，居于首位。

爱奇艺迷雾戏院归来，《看不见影子的少年》口碑高开高走，“与戏院一期一会的强项”唤起平台用户粘性。这里值得慎重的是，爱奇艺在现实方针+悬疑元素方面留了长线抓手，统统这个词暑期档的剧集排播都精良围绕两者进行，在延续性层面的强项尤其逾越。

传统题材开局事后，暑期档参加下一阶段。

二、中场：剧二代过招，唐诡逆跌

书接上文。

在受众更年青的暑期档，打哪张推行牌？具体何如排播？对任何一家平台都是一场大考。一方面得保证肚里有货，端上来的剧品性过硬；另一方面还得认真限定则法，一朝出现“泼天的繁盛”，后续上线的剧得能接住。

爱奇艺迷雾戏院方面，《错位》接棒《看不见影子的少年》，以“案中案”的表情拓宽悬疑叙事的抒发空间，而该剧也不负众望，创下爱奇艺站内20集以内短剧热度记载，与《唐诡》系列同期参加豆瓣热榜前三。在迷雾戏院这条线上，受众的基本盘稳中有升，依旧可不雅的同期粘性高。换句话说，迷雾戏院的受众，可能存在同期期的“泛爱”，但毫不会“移情别恋”就此跑路。

同期，优酷、爱奇艺和腾讯视频无一例外将观点瞄准了古装+剧二代：《少年白马醉春风》是《少年歌行》的前传，《唐朝诡事录之西行》是《唐朝诡事录》故事天下中的新领土，《长相念念2》则是《长相念念》的故事延续。

事实阐发，被不雅众“抬”上桌的《唐诡》如实不负所托，突破剧二代不如前作的魔咒，在品性上更进一步。

《唐诡西行》播出技艺，在灯塔正片播放量榜上不绝断层逾越，8月4日会员收官当日，云合数据剖析其市占率如故达到35.3%，后，仍有6天不绝位居榜首。在热度上，《唐诡西行》在8月2日至5日再度皆集破万，而在同期进行的奥运赛事，其中就有国东说念主关注度极高的射击、羽毛球、体操和跳水，也等于说，金牌热也没影响不雅众的追剧心。借用剧粉的话来说：英雄从不衔恨环境。

同期的《少年白马醉春风》和《长相念念2》关于举座提振“剧二代”的信心无疑是高度有劲的。但也正因如斯，高期待之下两部剧的发达都有些不足预期，尤其是《长相念念2》，一度被媒体冠以“伪爆”之名。

与此同期，这背后也反应出了一些新的行业问题。

从QuestMobile 6月1日到8月28日历间视频网站活跃用户数和用户使用时长的弧线图明晰展现出暑期中段平台推行对站内水位的拉动服从。

爱奇艺在《唐诡西行》播出后连创日活和使用时长的两个岑岭，使用时长跃居各平台之首，体现该剧对平台用户和流量的十足拉动。《长相念念2》在日活和使用时长方面也出现了三个波峰，弧线走向却是向下的，阐发《长相念念2》关于平台内的生态水位没能组成灵验的培植，反应到受众端，后期口碑的下滑有迹可循。优酷在暑期档排播政策方面嗜好一专多强，其中“专”在古偶赛说念发力，《墨雨云间》黑马出世，给接棒的《度华年》和《少年白马醉春风》带来压力，站内水位也因此阅历了昭彰先升后降的生态变化。

在kk看来，撞上奥运的暑期档中段诚然尽力，但给行业提供了再行凝视外界成分影响以及“剧下留东说念主”的政策。从某种经由上来说，受众的民俗并非先天存在，也靠后天培养，平台和受众之间的领路也在于“你可爱什么而我赶巧有，且不绝有”。

关于平台而言，《唐诡》和统统一骑绝尘的国民爆款一样，是一场十足的推行告捷，辞谢置喙的原创力的告捷，是尊重不雅众的告捷，且在特定时刻引燃了巨匠心思的引信。

三、尾盘蓄水：互异化留东说念主

暑期收假在即，剧集商场参加尾盘震憾期，不雅众对推行的取舍将径直决定各平台的最终交卷收货。

以未检非法题材剧《九部的旁观官》为例。该剧刷新了爱奇艺站内20集内短剧热度值，在播技艺简直席卷猫眼、灯塔、德塔文、Vlinkage、云合、骨朵等一皆数据榜单首位，灵验链接了《唐诡西行》的热度，进一步拉高爱奇艺日活和使用时长的水位，两条弧线均位于平台之首。8月23日新上的古装笑剧《四方馆》则再度以互异化类型勾起受众敬爱，被不雅众评为“渐入佳境，越看越有”，这也让爱奇艺用户使用时长仍在不绝走高。 

相应地，平台也会针对我方擅长的上风题材进行独播，造成垂类影响力。现时参加尾声的《边水旧事》算作悬疑题材中的改造类型在优酷独播，成为灯塔正片播放量的新晋榜首。现时站内日活和使用时长方面与此前发达基本持平，防守在近4000万的水位线。而在暑期档扶持深耕古装和爱情赛说念的腾讯，尾盘推出的《柳舟记》似乎照旧差了连续，未能灵验拉起流量，平台走势赓续震憾下行。 

国产色片

此外kk还关注到少量，除了各平台独播的推行以外，爱奇艺出品的《小佳偶》《孤舟》则都聘任了台网同步的排播表情，其中《小佳偶》在央视八套和爱奇艺播出；《孤舟》在爱奇艺和优酷同步播出的同期，成为“多星联播”的受惠者，在东方卫视、北京卫视和江苏卫视播出。从播出数据可以看出，这两部剧充分阐明出了家庭和谍战题材遍及的全球基础，不雅众填塞喜爱的推行，在台网两头都能得到可以的收货。

前述可见，好推行的褂讪储备耐久是平台的中枢竞争力。一朝出现如《唐诡西行》这类国民量级，凭一己之力改变统统这个词档期趋势走向的作品，后续的作品从品性到改造都必须跟得上，才气保证在高位初始的基础赓续进取突破天花板。

而更值得红运的是，昭彰更抉剔的不雅众在这个暑期档得到了骄横。受众骄横花时刻停留激色猫，等于平台最永久愿景和最持久能源。